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我明明是去微博支持李易峰的为什么却种草了一辆奥迪?


发布日期:2020-06-17 09:04   来源:未知   阅读:

  一段有关成长的分享,讲述了演员诞生背后不断突破自我的勇气;一段有关人生的感悟,让字里行间的真情实感,传递出“驾驭更强大的自己”的信念与力量。

  4月10日,全新奥迪A4L在微博举办超级发布会,吸引了779万网友围观。发布会上李易峰关于“做更强大的自己”的演讲,帅到了大量粉丝,当晚便冲上热搜。

  不过你可以再等等,过两天全新A4L发布会微博直播,你再看看新款有没有什么改变

  围观了群里的聊天记录,你也肯定能看出来奥迪A4L是一款很有用户缘的车。但是现在用户的选择这么多,一款车更有个性、更有趣才能得到更多人的喜爱。

  奥迪车主多为各领域精英,他们追求精益求精。所以,在奥迪A4L华丽转身全新上市时,传递#做更强大的自己#车型理念给目标用户就成为了“头等大事”!

  一本正经的宣讲?用户可能都不会听,更别提记住了;以品牌视角出发的视频,更受关注的可能是车的炫酷外形、超前黑科技、还有和自身息息相关的价格;那如果从粉丝视角出发呢?

  对于粉丝来说,借着偶像的光芒,可以看到更好的世界,变成更好的自己。健身视频弹幕很多都是“为了xxx第一天打卡”;考研出成绩后,微博明星超话有一票晒成绩的粉丝;疫情期间,粉丝们在微博晒出各种以偶像名义捐款捐物的清单,伸出公益援手……微博记录着所有粉丝向偶像靠拢的努力,见证着他们为了偶像变成更强大的自己。

  @奥迪 从粉丝视角出发,圈定李易峰榜样力量,将粉丝心理“成为更强大的自己”与车型理念贴合。而奥迪选择在微博进行发布会的预热、直播、长尾发酵,更是将明星号召力发挥到了极致。在微博这个追星主阵地,粉丝转发互动毫无含糊,直播信息在互动过程中得到大量二次扩散。

  同时,针对更成熟的用户,@奥迪 邀请罗振宇、张伟丽、魏坤琳共同诠释#做更强大的自己#。

  他们虽领域不同,却共同示范着如何突破自我,展示更强大的自己。这与全新奥迪A4L车新理念不谋而合,也更易被用户接受。

  确定发布会的嘉宾人选之后,奥迪官微就开始陆续为发布会造势,通过官博预告、微博开屏、品牌速递等不断扩散影响力。截至发布会开始,@奥迪 共发布全新A4L微博17次,转赞评共计112W+,超出平时关注度759%,赚足了讨论热度。四位名人的微博预告也曝光1亿+,点击量达108W。

  万众瞩目中,奥迪超级发布会在微博展开了直播。与成长有关的经历和故事,总是会轻易的调动起网友的讨论欲。李易峰讲述自己的出道经历,讲述这些年的心路历程,激励了大量粉丝。发布会还未结束,粉丝就开始纷纷发微博扩散李易峰的演讲,讲述自己在李易峰身上得到的正能量,讲述李易峰是自己努力的方向、不懈的动力。各娱乐KOL也在积极扩散李易峰演讲图文。在大量的互动中,#李易峰演讲#话题冲上热搜榜,高峰搜索量每分钟54W+,同时也带动奥迪A4L声量得到大幅提升。

  李易峰的演讲引爆了奥迪#做更强大的自己#在娱乐圈层的扩散,其他3位嘉宾则是发起挑战活动引发生活、时尚、体育等圈层的用户关注。

  罗振宇发起#GET新技能挑战#,生活类KOL带动扩散,学习茶艺、做饭等“交作业”博文不断;

  张伟丽发起#最随心LOOK挑战#,格斗女王变身时尚模特,突破女性偏见,随心穿搭;

  魏坤琳发起#100天运动打卡挑战#,脑力达人挑战自己成为运动健将,成为更强大的自己。

  一位明星、三位名人以不同的方式诠释着“做更强大的自己”。话题汇聚数万人在微博上的围观和讨论,有关于自身蜕变心路历程的,有关于全新奥迪A4L的,有关于演员、名人的讨论……最终,#做更强大的自己#阅读量突破6.4亿,同时带动衍生话题#李易峰演讲#、#全新奥迪A4L#、#李易峰全新奥迪A4L#阅读均超2亿。

  发布会的讨论热潮还没散去,李易峰的生日就来了。五月四日既是青年节,又是李易峰的生日,节日热度与明星生日双重加成,便成为了宝藏营销节点。

  从2016年开始,每年李易峰都会举办生日会实力宠粉。但今年因为疫情原因,线下生日会肯定是无法开展了,但粉丝们不甘寂寞,将微博当成了大型生日party场地为李易峰庆祝,还纷纷在超话里@李易峰喊话“生日直播可以安排一下吗”。

  @奥迪 与微博洞察粉丝期盼,有求必应,为粉丝打造李易峰“做更强大的自己”线上生日会,无缝衔接新车上市热度,满足粉丝心愿的同时,将新车理念捆绑李易峰的线上“云约会”。

  宠粉就要宠到底,直播前,@奥迪 携手微博打造#李易峰的才艺展示#话题,由粉丝投票选出想让李易峰生日会上展示的才艺;还携手李易峰26个粉丝团定制了云喊话环节,喊出粉丝的爱和“希望你成为更强大的自己”的美好期许。

  生日当天,李易峰在全新奥迪A4L车内直播,回应粉丝喊话,并进行了才艺展示,将宠粉进行到底。最终#李易峰的生日愿望#线亿,并带动了全新奥迪A4L声量的大幅提升。

  从发布会直播到李易峰生日直播,#做更强大的自己#车型理念与李易峰深度捆绑,

  活动结束后,李易峰、奥迪A4L、做更强大的自己、全新等关键词迅速锁定,在用户内心产生关联性,奥迪A4L车型理念在传播中深入人心。

  微博作为开放性传播平台,丰富的明星、达人资源、热点引爆围观等优势,可以帮助品牌实现车型理念的快速扩散。此次全新奥迪A4L引爆粉丝经济,也为品牌理念的传播提供了更多参考。